伴随经济的不断发展,企业从国内市场走向国际市场,谋求企业经济利益的更多流入,企业逐渐成为国际市场上活跃的主体,市场营销方式也多种多样,而跨国事件营销投入产出比小、受干扰少、传播效果好等特点,备受企业的青睐,本文试图完全理解到跨国事件营销的运行机制,试图清晰地知道运行过程中每一步的意义,并通过两个有对比性地案例,得出企业在进行跨国事件营销的过程中,需要注意到的问题和依据案例给出相应的建议。本文绪论讲述背景与意义、文献综述、内容与框架、方法和思路、创新与不足,第一章讲述了事件营销的概念,在各位前辈研究的基础之上,总结归纳提出跨国事件营销的概念,并总结了它的特点,搜寻了和它相关的理论,包括项链、IMC、介入、口碑营销和注意力经济理论来说明事件营销的科学性、合理性。第二章讲述了跨国事件营销的运行机制,第一,确定跨国企业进行事件营销的目标:新产品市场开拓和老产品市场渗透,第二,分析跨国事件营销的影响因素,主要从宏观、微观和内部、外部等角度考虑,总结归纳出八大因素,包括政治、经济、文化、法律、技术、竞争者、媒介和消费者因素。第三,总结归纳了六大营销策略。第四,事件营销运行机制中的控制问题,最后,反馈跨国事件营销的效果。第三章讲述了两个案例,一个是三一重工赴日救灾的成功案例,另一个是宜家(中国)促销的失败案例,并且分析了前者成功的原因,后者失败的原因;第四章,根据前两个现实案例,形成结论并提供针对性建议。