如今网络已成为传统三大媒体之外的第四媒体，依赖于网络的网络广告也得到了很大的发展，但网络广告却因大量的劣质广告而备受网民的反感和抵触，富媒体广告可以说是为了对这一种情况的改善而出现的。富媒体广告以其强大的技术性和多样化的表现形式等独特的传播优势，越来越为广告主所青睐。但在富媒体广告表现出其优势方面的同时，又似乎走入了一个误区，就是过于强调和依靠它的技术性，而忽视了广告设计的基本方面。设计人员和广告主对富媒体广告的特性及设计制作也缺乏足够的认识或者认识不够深入，使得富媒体广告的优势得不到完全发挥。本文主要运用探索性研究的方法，在对大量实例的调查研究和分析对比的基础上就富媒体广告设计的各个方面及其在网络广告传播中的作用和体现进行了比较细致的剖析。从富媒体广告设计的发展历史、现状研究、设计美学要素、互动性、设计优化组合等几个重要方面，探讨富媒体广告设计的基本要素、存在的问题及设计方法。其中，互动性是富媒体广告最突出的特征，也是其最大的优势所在，这在设计中应该注意发挥。另外，富媒体广告是处于特殊的网络环境下的视听设计，本文对视觉传达等艺术设计元素和听觉元素在富媒体广告设计的运用方面也作了详尽的探讨。通过对富媒体广告设计的分析研究，以期对富媒体广告在设计方面的进一步提高起到一定的作用。