手机广告在国外已经风行12年之久,其中日本的手机广告发展最为发达,后来者美国利用3G的普及缩短发展差距。由于经济、文化、消费习惯的差异,两国采取不同的业务取向和发展策略,本文首先重点对两国各自的营销模式运营特色进行分析,为中国手机广告的发展寻找启示。纵观中国手机手机的发展,随着2009年3G牌照的发放,手机逐步已完成其媒体化历程,手机广告的发展前景被普遍看好。而目前中国手机广告发展处在机遇和挑战并存的战略转型时期,手机广告营销模式创新的滞后则是实现这一战略转型的最大瓶颈。因此,作者从中国手机广告特殊的营销环境、发展现状和面临的问题着手,并试图运用现代市场营销理论与方法构建具有中国特色的手机广告营销模式,实现手机广告营销模式的创新,以期能够为走出中国手机广告营销的困局,促进中国手机广告业的健康和良性发展提供借鉴和参考。