改革开放以来,中国的政治、经济、文化社会等各个方面的变化都很显著,作为这场大变革中重要的一个部分,医疗卫生事业的改革也是整个社会民生关注的热点问题。随着改革开放的不断深入,市场经济的进一步发展,医药卫生事业发展水平与人民群众健康需求及经济社会协调发展要求不适应的矛盾也日益显露。一时间,医德医风败坏的现象层出不穷,医疗责任事故也频频发生,医患关系愈发紧张,在这样的背景下,政府开始组织力量对医疗卫生事业改革进行研究和探索,并于2009年开始启动新一轮的医疗体制改革。在新医改推行的6年时间里,中国的医疗卫制度发生了重大的改变,由过去的市场导向重新回到了政府主导。新医改对于医疗基本制度的建设开创了中国社会“基本制度建设”的先河,对于今后解决其他社会民生问题也具有重要的借鉴意义。作为医疗改革的具体实施者,医生往往被置于媒体的风口浪尖,相关新闻报道成为社会民生关注的焦点之一。在医疗体制市场化的背景下,媒体在报道医疗事故和医患纠纷时的渲染和煽情,更加剧了医患之间的矛盾,导致医生在受众心中的形象有妖魔化的倾向。这样的背景下,不少学者开始关注,考察和研究媒体关于医疗方面的报道,尤其聚焦于一些有关医患关系冲突的媒介事件,探讨了媒体在医疗卫生报道中不恰当的作为,并提出更好的进行医疗卫生报道的策略。但这类研究大都局限于具体的媒介事件,偏重于对媒介事件报道的解读,视野较狭窄。而对于历史以及制度变革因素如何影响媒介报道,特别对医生媒介形象建构的关注不够。忽略了制度变革以及历史因素对“医生性质”以及“医生如何被媒体建构”的影响。本文结合医疗体制改革的进程,选取湖北地区最具权威性的党报媒体《湖北日报》作为考察研究对象,从新医改的社会背景出发,从中选取医改之前的2003年、2006年、以及医改之后的2012年、2015年4个年份有关医生和医疗的报道共793个样本,通过内容分析法和文献研究法,对新医改前后的医生媒介形象在地方党报上的呈现做了较为详细的纵向对比和深入研究,阐释。研究发现,新医改以来,《湖北日报》上的呈现医生的中性形象的报道比例明显增加,缺少对医生群体全面的呈现。文章提出报纸需改变长期以来的传统宣传思维,不断加强对医疗改革的认识,以平衡报道建构和谐的医患关系,不断更新报道理念,不断创新报道策略,以以多元视角和多种报道方式呈现医生媒介形象。