随着新网络、新技术、新阅读方式的出现,手机阅读等全新阅读方式正方兴未艾,全媒体阅读时代已正式来临。我国手机阅读行业即将进入快速发展期,规模急剧扩大,而规模的扩大,来源于消费者的使用与购买,而消费者的使用和购买,关键在于驱动因素的影响,因此,研究我国手机阅读的消费者购买决策驱动因素具有重要意义。本研究将综合运用经济学、市场营销学、运筹学及计算机信息科学领域的研究方法,在研究的过程中注重规范分析与实证研究相结合,针对手机阅读消费者购买决策的驱动因素进行深入研究。通过一系列的定量分析,本研究认为,导致消费者做出手机阅读购买决策的驱动因素比较多,需要系统地对各驱动囚素进行综合管理。在手机阅读消费者购买决策的众多驱动因素中,首要驱动因素为阅读内容,包括内容可读性强、内容种类丰富和内容翔实,其次才是产品费用和产品口碑,最后是服务水平、网络质量和阅读终端。因此,综合来说,阅读内容,包括内容可读性强、内容种类丰富和内容翔实,对于中国移动等电信运营商推进手机阅读的影响最大,产品费用与产品口碑等,也是消费者进行手机与杜购买决策的重要驱动因素。