在互联网时代,短视频、直播等大众自媒体平台兴起,出现各类网红现象,在抖音等自媒体的刺激下,重庆成为“网红”城市,引发旅游的井喷现象。网红现象能够在短时期内带来大量的游客,然而由“爆红”到“过气”是网红现象发展的常态,并且网红热点更新换代的速度极快,这引发了对于重庆网红现象的思考。本研究基于抖音短视频,采取内容分析法,对网红现象下,重庆都市旅游的个性体验展开分析。由于网红现象与旅游的结合是近几年出现的论题,在学界相关的研究较少,而且笔者通过检索知网,发现当前还没有从网红的角度研究旅游体验的文献,本研究分别从网红与旅游、都市旅游、旅游体验、内容分析与旅游研究四个方面展开文献综述,并阐述了相关的概念与理论基础,从体验经济与旅游体验、都市旅游与都市个性两个层面对都市旅游个性体验展开探讨。在研究方法上,本文主要采用内容分析方法,内容分析法多用于直接分析文字、图片内容,笔者参考了视频分析的相关方法,并结合抖音视频的特点,采用将视频内容转化为文本信息的方式,从抖音视频的文字标注、语音、场景描述三方面进行文本采集与转化。在研究设计上,笔者采集了400条抖音视频作为研究样本,对视频进行文本内容转化,并最终形成汇总文本,基于扎根理论方法,从开放式编码、主轴式编码、选择性编码三个层次,对文本内容进行归纳提炼,最终得到16个三级类目、6个二级类目、4个一级类目,依此构建出重庆都市旅游个性体验的分析体系。之后根据内容分析法,对文本内容进行分词、词频分析、社会网络分析。结合词频与体验分析体系,从“景观体验、动感体验、风情体验、名城体验”四个方面,对重庆都市旅游个性体验展开深度分析。结合重庆的基本概况与时代背景,分析重庆网红现象的成因,并指出网红现象下重庆都市旅游存在的局限与问题。通过归纳提炼,指出重庆都市旅游的个性魅力依托,“立体山水城市、动感穿越之都、魅力山城夜景、时尚风情之都、英雄历史名城”,探讨如何充分释放重庆都市旅游的魅力,为重庆都市旅游的发展提出建议。