在世界多极化、经济全球化、文化多元化的社会背景下，民族传统文化品牌已成为检验一个国家自主创新能力的重要标准，成为衡量一个国家文化软实力和综合竞争力的重要标志，文化与经济相结合所形成的综合性竞争力更是成为国家战略规划重要阵地。实践表明，只有注重文化品牌的原创性、开拓性、新异性，将文化创意有机融入文化产业发展之中，创立出优秀的文化品牌，才能跃居文化产业高端，提升文化产业层次，以致于提升国家软实力和综合竞争力。武当武术文化植根于中华民族优秀文化的土壤之中，吸收着中华民族传统文化的养分，接受着传统文化的滋润和熏陶，携带着中华民族精神的基因。本文首先对武当武术文化内涵，品牌文化等相关文献作了综述及评价，接着从品牌学和品牌营销学的角度阐述了武当武术文化品牌构建标准以及武当武术文化品牌构建的要素，结合品牌的功能和品牌的内涵对武当武术文化品牌构建定位进行界定；根据97版武术“文化三层次”的相关研究，尝试性构建了武当武术文化品牌结构图，并将“文化层次”融入了消费者的行为和消费者价值，对其进一步细化；然后以“武当大兴600年”为案例，分析了武当武术文化品牌构建的意义和武当武术文化品牌构建的晕轮反应，武当武术文化品牌构建的扩散效应，解释了武当武术文化品牌构建对消费者需求层次影响和对顾客满意度的影响。笔者欲将武当武术文化在品牌学视域下为民族传统文化发展拓展空间和构建平台，进一步深度挖掘整理武当武术文化，完善武当武术文化体系，以发展民族传统文化为制高点，将无形文化资产与有形产业结合并形成产业链条，发展文化旅游产业，构建鄂西北文化旅游生态圈，形成具有品牌竞争力的民族传统文化产业。随着西方文化的渗透和侵袭，我国的民族传统文化面临着前所未有的挑战，我们要认清当前社会形势，即保护民族传统文化安全的紧迫性，维护国家文化安全。根据当今消费者的需求对民族传统文化产品进行产品创新，在国际文化产业的竞争中占有一席之地。本文的创新点主要包括三点：（1）在结合品牌学知识的基础上，阐述了武当武术文化品牌构建的标准和武当武术文化品牌构建的要素，并与97版武术“文化三层次”结合，尝试性构建了武当武术文化品牌构建结构图，对“文化层次”进一步细化，融入消费者对品牌构建产生的影响；（2）以“武当大兴600”年活动为案例，分析了武当武术文化品牌构建的价值，通过旅游人数、产业推动经济发展来说明民族传统品牌构建的意义（3）解释了武当武术文化品牌构建对消费者需求层次和顾客满意度产生的影响。