通过调查湖南省长沙市大润发、沃尔玛和新一佳等大型综合类超市使用的环保购物袋以及具有购买能力的消费者,得知当前超市环保购物袋视觉设计的现状和消费者对于超市环保购物袋的使用率以及满意率。在调查中,发现当前超市环保购物袋在视觉设计上还存在很多问题,具体表现为款式简单化、颜色单调化、功能单一化、信息忽略化四个方面。导致超市环保购物袋视觉效果不佳的原因包括三个方面：经济利益的驱使、材料质量的限制、设计观念的落后。在本研究中针对这一系列问题出现的原因,认为设计师必须尽快完善超市环保购物袋视觉设计理论体系的构建,在构建体系的过程中,要把握共性理论和个性理论的结合,遵循审美性原则、创新性原则、人性化原则、信息性原则、综合性原则,同时在超市环保购物袋视觉设计的要求方面要注重方便适用性、视觉审美性、内在文化性、信息传达性的统一。因此,就需要在对超市环保购物袋的设计另辟新路,让超市环保购物袋设计更注重消费者感官体验与心理特性,发挥其最大的功效,做到真正的“美观、实用、环保”。本文在总结归纳我国当前超市环保购物袋视觉设计存在的问题以及原因的基础上,重新给超市环保购物袋定位,找到能改善消费者对超市环保购物袋视觉印象的设计方法,提高超市环保购物袋视觉设计所带来的信息附加值,让消费者对超市环保购物袋产生依赖,从而正真的取代超市塑料购物袋,让超市环保购物袋能被消费者可循性利用,达到环保效果。本论文选择超市环保购物袋视觉设计为主要研究对象,更注重消费者的心理特性与感官感受,因此,论文具有研究价值。