本文对河南嵩山龙门足球俱乐部球迷的观赛动机和消费行为进行研究,探讨球迷观赛动机与消费行为之间的关系,针对研究结果提出相关建议。本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和实地调查法,对河南嵩山龙门足球俱乐部球迷的观赛动机与消费行为进行了调查。首先对河南嵩山龙门足球俱乐部球迷的基本信息进行统计,通过分析球迷对球队的拥趸行为,对球迷做进一步的了解;然后综合运用探索性因子分析和相关性分析研究球迷的观赛动机;再通过描述性统计分析了解球迷消费行为,接着利用非参数检验分析对消费行为在个人变量上的差异进行统计;最后选择性别、年龄、学历、职级、职务、工作年资等个人因素和获取比赛途径、支持时间、观赛场次和观赛形式等拥趸行为作为控制变量,在相关分析的基础上,利用回归分析建立模型对观赛动机与消费行为的关系进行研究。研究结论如下:（1）嵩山龙门球迷的学历越高,观赛受发泄逃离动机的影响越弱;而球迷的职业对球迷社交成就感动机有正向影响;球迷的性别、年龄、婚姻、学历、收入均会影响球迷的运动审美动机。（2）嵩山龙门球迷中,球迷的性别显著影响观赛消费额、预期消费额和消费类型;球迷的年龄、职业和收入对球迷年均观赛消费额影响显著;球迷的性别和学历对球迷的观赛消费类型影响显著;球迷的预期购票意愿受球迷户口的显著影响。（3）嵩山龙门球迷发泄逃离动机越强,球迷消费额、消费需求和预期消费额越高;社交成就感动机对球迷的预期消费额有一定的负向影响;运动审美动机对球迷的消费额产生了显著负向影响,但对球迷的预期购票意愿有显著正向影响。