公益广告作为一种独特的广告形式，现在逐渐以一种成熟的现代艺术形式，呈现在人们的眼前。而其中的平面公益广告，则是使用独特的视觉效果和非凡的创意形式，来表达一种公益理念。平面公益广告的艺术魅力是巨大的，它是平面设计的具体实践，兼具艺术价值和社会效益。它仅仅以一张图片，配合一段文字，就传达给人们以振聋发聩的警醒，劝慰亦或鼓励。这一切的关键，都在于它的美学构成。透过各种美学要素，公益广告引发人们的审美情趣，把广告中蕴含的创作者的情感，演变为受众自身的向善的原初本质。但现阶段，对于公益广告的研究大都集中现在电视公益广告上，平面公益广告的研究内容并不多。本文以黑龙江平面公益广告为主要研究对象，通过文献法与案例分析法，从画面构成、文本选用以及内涵展现三个主要方面，梳理出这些公益广告呈现出的各种审美要素，分析这些要素在公益广告中体现出的审美价值以及社会文化精神价值。同时，简要阐述这些审美价值和社会文化精神价值如何以公益广告为媒介，在创作者与受众之间构建起桥梁，把作者自身的情感与价值观，内化为受众自身的真实情感。最后，本文从平面设计与艺术审美角度，进一步提出一些提升黑龙江省平面公益广告美学价值和社会效益的方法与建议。