中国影视步入产业化以来,影视品牌取得了很大的发展,影视产业整体营销意识开始形成并逐步完善,并取得了一定的发展成就,然而不可否认的是,我国影视品牌营销仍存在不少问题。所以,为了促进我国影视产业的进一步发展,要对影视产业的营销理念进行优化升级。本论文的逻辑起点是我国影视品牌营销的发展现状,通过对4P、4C、4R及4V市场营销理论进行比较分析,以4V整合营销理论为基础,创新提出影视品牌营销4V模型,并以韩国电视剧作为他山之石,通过对韩剧中国效应的思考,探究其成功营销的经验,最后结合韩剧的实践经验提出了以4V营销理论为基础的中国影视产品营销策略。本研究认为,“4V营销策略”包括差异化、功能弹性化、附加价值化和共鸣,可以为我国影视产业营销带来新的发展思路和方向。差异化营销是为了打造差异化企业形象,将市场进行细分,生产差异化产品。功能弹性化营销,要将艺术和影视产业技术结合起来,强调采取多元化的营销模式,打造新媒体营销平台,各个企业按照自身产品的不同采取不同的营销策略,拓展延伸功能,发挥核心功能,不断增加附加功能。附加价值化营销要深入挖掘品牌文化内涵,强调影视多元化营销,积极开发影视衍生品。共鸣营销要为顾客带来他们需要的影视产品,坚持以顾客为导向,使得观众产生情感共鸣,从而增强对品牌的忠诚度。