伴随着西方Twitter的产生和国内新浪微博的兴起,其对社会的影响力也日益显著。尤其是新浪微博在产生之后借助自身的强大优势,在短短四年多的时间内就成为了网民们茶余饭后的谈资。微博的迅捷性、多媒体性和裂变式的传播方式迅速被广大网民所接受。微博对体育新闻的传播也是如此,在体育的世界里,信息无时无刻都在不断涌现,而且在瞬息万变的体育赛场,赛事结果也具有不可预测性。新浪微博的兴起,改善了传统媒体传播速度慢、互动性不足的劣势。本文以新浪体育官方微博在法国欧洲杯和里约奥运会期间的体育新闻报道为个案,采用文本分析法和数据分析法等对新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的历程、现状、特点、规律和局限进行分析研究。通过分析,笔者认为,新浪体育新闻官方微博报道的特点有报道形式多样、信息密度性高、多媒体互动性强、以及报道的独家性。新浪体育新闻官方微博在大型赛事报道过程中呈现出变革媒体报道格局、推动新闻业发展和提供体育信息平台的社会功能。但新浪体育官方微博在大型体育赛事的报道中同样存诸多问题:形式不够丰富、原创性不足及报道内容存在偏差等等缺陷。为此,笔者得出结论:新浪体育官方微博从产生之后,不断发扬并优化其报道策略、拓宽信息传播的渠道、与传统媒体加强融合、影响力提升。综上所述,笔者建议新浪体育新闻官方微博应提升新闻的专业性、扩展报道的选题、丰富报道形式、深化与多媒体的资源融合、加强网络监管及把关、加强碎片化整合以及竞争中求发展。