随着生活水平的提高,人们对物质生活和精神生活的追求都愈加强烈,对旅游的需求也越来越多。花卉旅游在满足人们精神需求的同时,还能愉悦心情、减缓压力、开阔视野、品尝美食、进行花文化体验等,所以受到消费者的青睐。百里杜鹃景区拥有天然的杜鹃花林资源,在开发花卉旅游产品上有得天独厚的条件。本课题通过对国内外对花卉旅游产品开发现状的分析,为百里杜鹃景区花卉旅游产品开发在国家倡导发展绿色环保产业,加强生态保护修复的国家宏观政策背景下的发展战略选择提供研究依据。本文将在吸收借鉴国内外关于花卉旅游产品开发研究相关文献的前提下,以相关的花卉旅游理论为依据,对花卉及花卉旅游、花卉产品、旅游产品的概念进行阐述,为更好地进行花卉旅游产品开发做好铺垫。对花文化内涵、旅游文化、花卉旅游产品开发的原则做概述,为开发出高品质和绿色生态的花卉旅游产品指引方向。接着介绍百里杜鹃景区旅游产品开发现状,其中包括地理位置及交通情况、资源优势及资源开发现状、花卉旅游产品开发现状和文化旅游产品开发现状。通过实地调查和访问、问卷调查、官网搜索等方式搜集资料和数据,对资料和数据进行整理、分析,包括花卉旅游产品的分类、调查问卷设计与发放、调查问卷回收与质量控制、提出百里杜鹃景区旅游产品开发存在的问题、调查问卷数据处理与分析。在数据处理和分析的基础上,对百里杜鹃景区花卉旅游产品的开发提出策略,针对不同人口统计学特征的消费者对相关具体产品的选择存在一定的偏好,所以在产品开发上具有一定的差异性。对此,本研究根据前期对花卉旅游产品的梳理与分类,在产品选择策略中将产品分为主要开发产品和可次要开发产品两类产品进行分析。最后对花卉旅游产品开发的市场运营和质量管理作了介绍。