随着健康保健意识的不断提高,人们对健康类信息的需求越来越大,并选择主动从各种媒体上获取相关资讯。近年来,互联网技术蓬勃发展,越来越多的医生开设微博。受众可以通过关注医生的微博获取健康知识,因此而形成了一批粉丝量庞大的高人气医生微博。　　目前关于医生微博的研究非常匮乏,为了探寻高人气医生微博的传播策略,本文从新浪微博平台上选取了四位高人气医生微博用户为研究对象,通过内容分析和个案研究,对高人气医生微博相关指标的特征进行描述和统计。统计发现,受众非常看重健康类资讯的信息源的权威性。高人气医生微博的发布者均来自北京和上海的大型三甲医院,其中妇产科、儿科等专科医生的微博较受欢迎。在第三章中,对高人气医生微博的传播力进行了分析。在第四章中,对高人气医生微博的传播策略进行了分析,发现通过娱乐化传播、精准受众定位、与其他高人气微博用户互动等策略,有助于提高传播力和影响力。第五章中,以四位高人气微博医生为例,对医生微博的社会功能分析后发现,健康传播仍然是其主要功能。同时,微博已经成为医生形象的自媒体建构、个人品牌建立以及危机应对平台。在第六章中,对全文进行小结,并对目前医生微博的不足提出了相关建议。