在互联网技术环境下,市场营销的理念与方式都发生了比较大的变化,企业依托于互联网技术建立其属于自己的市场营销的平台,从而使得企业能够突破时间与空间的羁绊,在一个更为广阔的市场空间内实施市场营销行为,从而不断获得大量的广告收益。网络营销在为商家带来大量广告收益的同时,也为企业实施市场营销活动提供了一个崭新的渠道。商家可以通过搭建网络营销平台的方式实现与消费者之间直接性的交流,从而大大提高企业对消费者的忠诚度和消费者对企业的信任度,也在互动交流的过程中提升了企业的品牌价值,这就为其开拓市场夯实基础,网络营销的这一优势为众多商家开展市场营销创造了有利的条件。作为企业新利润增长点的网络营销逐渐占领市场,成为与传统营销并驾齐驱的新营销模式,大有独占鳌头的发展态势,未来发展前景极好。本文以洋河酒厂为例,采取文献阅读、个案研究,以及访谈等方法对洋河酒厂网络营销模式予以深入研究,洋河属于中国名酒系列,其所开发的洋河、双沟、珍宝坊、蓝色经典、以及梦之蓝系列,在包装、品牌层面评价,涵盖高档、中档,以及低档等不同的层次,在当前的白酒市场中,洋河系列酒以其优质化的口感、公道的价格、知名的品牌、悠久的历史、精美的包装等优势、在市场中占有较高的竞争地位,在最近几年,洋河在市场开拓过程中,面临五粮液、茅台、泸州老窖等外地品牌,以及本地品牌的竞争,为实现企业产值的发展,洋河改变原有的发展战略,从挖掘中低档系列产品转向开发高档酒,注重品牌价值提升与营销模式的创新,在市场定位上,洋河应该积极参与到国家市场,参与到国家大市场的竞争中,在保持原有中低档系列产品优势的基础上,通过创新网络营销方式,提升品牌价值等方式,挖掘高档系列产品客户资源,从而促进洋河品牌能够在国内市场中立足。本文重点分析洋河酒厂网络营销的现状及存在问题,并剖析归纳了洋河酒厂网络营销取得的成绩以及存在的不足,进一步对洋河酒厂的网络营销构建新的策略体系。洋河酒厂目前的营销模式采取直接性的销售渠道模式与间接性的销售渠道模式并行方式,当前网络营销之外的营销方式主要是以广告营销、营业推广、人员促销、公共关系维护等方式开展自己的市场营销活动,2013年搭建电商平台——洋河一号,用户只需要下载洋河一号APP应用,就可以登陆,消费者可以在线上下单,享受30分钟货到付款的快捷服务,这就使得洋河酒厂获得了极高的市场满意度。本文认为:洋河酒厂网络营销虽然在实践过程中面向市场,在提高消费者的忠诚度、扩大市场占有率等方面成绩显著,但基于其经验积累不足、应用时间过短等方面的原因,使得网络营销平台的运作尚未达到理想的目标,亟待完善,在以后的发展中只有从网络营销目标、网络营销运营策略、网络营销的营销策略组合等方面着力,才会使基于网络营销的网络营销模式的运作健康发展。