我国是一个节庆资源大国，每年有近7000个大大小小的节庆活动。很多城市通过举办节庆，希望利用节日文化资源来拉动地区旅游经济的发展，并达到塑造城市形象的目的。基于开发的基础和动机各不同，有些地方在节庆举办过程中，由于开发基础薄弱，开发措施不利，管理不善等原因，在举办一届或者几届后走向没落。　　 “青岛国际啤酒节”对旅游业的影响显著，带动了整个青岛市旅游业的发展。通过对官方网站进行相关数据收集，用量化的方式分析近几届啤酒节产生的影响。研究发现节庆旅游收入呈现逐年递增的趋势，旅行社、酒店也在啤酒节的带动下收益颇丰：旅行社接团数量不断上升，导游素质得到提高；星级酒店入住率达到95％以上，酒店的软、硬件设施不断完善。啤酒节期间的旅游活动带动了旅游景点开发，使青岛市旅游资源得到充分利用。同时，青岛国际啤酒节的举办对青岛市创建旅游城市品牌起到了积极作用。因为节庆体现了青岛的文化特色，各项活动丰富了市民生活，提高了市民素质。而通过旅游者宣传又达到了提升城市的知名度的效果。这有利于啤酒节与城市形成良性互动。但同时，啤酒节还会带来社会、文化、环境方面的负面影响，损害当地居民的利益，以及增加环境污染。在此研究基础上，针对产生的效应，提出了以“青岛国际啤酒节”带动青岛市旅游进一步发展的建议：一方面，啤酒节通过“品牌化”提升美誉度，提高节庆知名度，扩大影响范围。另一方面，以崂山区政府为核心，利用啤酒城改造的时机，扩大对外宣传，进行自身调整，使节庆的积极影响最大化，达到旅游可持续发展的目的。