互联网+时代催生了新经济形态的诞生,也孕育了行业发展的多种可能。在这个以技术革新为主导的时代里,信息传播和获取的速度及渠道都发生了巨大的变化,受众新的媒介消费习惯逐渐形成,大数据、云计算、移动互联成为未来市场竞争的主要力量,内容定制、用户体验至上成为互联网+时代背景下行业竞争的核心思维。互联网的普及使得当下的媒介环境处于全媒体语境之下,因而许多媒体都在不断的尝试改革。尽管媒介融合的努力使得一些传统媒体能够汲取新媒体的优势,利用新媒体的传播资源和传播平台完成自身的转型,但因为脚步跟不上网络发展的速度、改革缺乏大量资金支持、大数据技术上不能媲美新兴媒体等问题仍然无力保留受众群体,转型面临多种困境。互联网逻辑下,传媒业的商业属性凸显,媒介融合缺乏充足资金和先进技术支持的局限性也进一步展现。而在传媒业寻求转型的契机之下,因互联网崛起而催生的一批新兴互联网企业也亟待寻求持续发展的方式。手握巨资的新兴互联网企业在数据技术和资源上有着较大的优势,在对互联网传播的特性的把握上也有着更为清醒的认知。传媒业改革缺乏资金和技术,而互联网企业的持续发展则缺乏影响力媒介的宣传,双方在发展道路上呈现天然的互补之态,互联网企业+传媒业的跨行业融合逐渐成为行业发展的新趋势。进入互联网+时代后,一方面,传媒业进一步转换发展思路,尝试联合互联网企业,用内容生产的经验和优势,获得新的信息传播渠道,延展空间和思维上的可能性。另一方面,新兴互联网企业为了增强其竞争力将眼光瞄准媒介的经济效应,在传媒融合的契机下主动介入媒体,利用资本优势投资并购各类媒介,结合政府鼓励“互联网+传媒”的利好政策,与媒体进行深入的合作,建立多元化的商业平台,形成涵盖各个领域的商业生态圈。其中,我国互联网企业的先行者——阿里巴巴集团与传媒业的合作案例尤为引人注目。作为一种相对新颖的发展模式,媒体与互联网企业跨行业融合至今还更多呈现出一种“双赢”的态势,但是,伴随着社会科技的更新换代,双方联合发展的利弊及出现的问题和挑战仍值得被讨论;且由于我国媒体与互联网企业在本质属性上的差异使得双方的融合依旧面临多方面的挑战,融合程度的高低也存在不确定性,亟待市场的考验,因而其所可能带来的社会影响和社会效益也仍需被进一步研究和验证。