微博打赏是微博自媒体商业化发展的一种模式,是自媒体人实现内容变现的重要途径之一。2014年8月,微博对该功能进行公测,12月份开始正式向所有微博用户开放。自媒体作者通过开通微博打赏功能可发布向粉丝求“赏”的长微博,粉丝根据自己的阅读体验决定是否打赏以及打赏金额。微博打赏是一种新兴的内容变现渠道,也是相关学术研究中较少涉及的一个领域。随着互联网经济的高度发展,人们对“内容变现”、“内容付费”的讨论也愈演愈烈。因此对微博打赏的研究,也有着非常强烈的迫切性和必要性。本文首先着眼于微博打赏出现的背景及原因,从外部和内部两大方面进行概述,并梳理出了当下社交媒体平台上的内容变现方式。然后通过分析目前微博打赏的方式与特点,指出了打赏作为新兴的变现方式相较于传统的变现方式的不同,以及对于内容生产者和消费者的新的意义。接着运用内容分析法重点对微博打赏的内容进行分析,结合大量具体案例,从内容属性和语言艺术特色等方面着手,探究高打赏率的内容的共性,为众多想要依靠打赏续航内容变现的自媒体作者提供借鉴。最后,本文通过对打赏这一变现方式的重新审视,指出在粉丝经济背后,受众对优质内容的渴求为打赏的主要动力。并根据目前情况指出了这一功能存在的问题并稍加建议。互联网内容变现愈演愈烈,相关研究尚处于起步阶段。本文通过对微博打赏在变现方式及变现内容等方面研究,有助于弥补该领域的不足,并为众多试图利用打赏续航内容变现的自媒体作者提供借鉴,具有较好的理论及现实意义。