农产品质量安全问题日益成为人们关注的焦点。在农业产业化深入发展的背景下,龙头企业+农户模式快速发展,生产环节是安全农产品管理的源头和基础,解决农产品安全问题要以源头生产环节入手,尤以龙头企业和农户为抓手,从根源上控制有毒农产品向社会流入。农户肩负着生产供给安全农产品的第一线责任,没有农户的积极参与和配合,就无法从源头上保障农产品安全。因此,研究农户生产安全农产品的合作意愿具有重大的实践意义。近年来安全农产品生产基地发展迅猛,通过基地形式龙头企业和农户之间形成紧密的或松散的联结关系,在质量安全标准的约束下,农户是否愿意配合龙头企业严格按照标准进行生产成为本研究的出发点。农户和龙头企业的联系是农产品产业链源头是最重要的一环,渠道行为理论认为渠道权力的运用能够左右渠道成员的意愿和行为,因而探究龙头企业渠道权力的运用,对农户生产安全农产品的合作意愿的影响具有重要意义。渠道权力的运用分为强制性渠道权力和非强制性渠道权力,前者来自于惩罚力、法律力,后者来自于专家力、感召力和奖赏力。不同于正式契约,心理契约是一种隐含的心理活动和主观信念,是个人在内心对彼此之间职责、承诺的划分,能够对个体的心理和行为起到约束作用。本文将心理契约引入作为渠道权力和农户生产安全农产品合作意愿的中介,通过心理契约对农户生产安全农产品的态度和行为进行预测。龙头企业渠道权力的运用促进交易型或关系型心理契约的形成,最终影响农户生产安全农产品的合作意愿。本文采用定性分析与定量分析相结合的研究方法,在对国内外相关研究进行梳理的基础上,结合“龙头企业+农户”模式实践,构架全文的理论分析框架。通过实地调研、收集数据,运用SPSS软件进行信度效度分析、因子分析和相关分析,采用AMOS软件进行结构方程分析,对所提假设进行检验,得出实证结果并进行合理性解释,最后形成若干研究结论,并对农产品龙头企业提出若干营销建议,最后也指出了本文的研究不足和几点展望。