随着社会的不断发展，消费形式日新月异的改变，产品广告在当今的社会中已经发展到了无时不有的地步。产品广告在产品销售环节中起到了无以伦比的重要意义。在我们的生活中起到引导消费、促进生产、方便人民生活、促进经济、扩大流通等积极作用。产品广告针对的对象就是消费者。如果产品要想获得消费者的认可，那产品广告就必需要符合消费者心理和行为特点。本文以立白集团推出的“立白洗衣液”为例对产品广告对消费者产生的影响进行了深入的研究。本文的主要内容为：第一部分，主要介绍课题的研究背景、研究目的和研究意义，用大体概括的形式来描述各章节的主要内容。第二部分，通过广告及产品广告的概念来引出研究课题，重点阐述广告的概念和发展历史，以产品广告的主要概念和特征。产品广告社会责任的某些批评不够客观及对研究存在遗漏。第三部分，是整篇文章的重点之一，开始简单阐述产品；企业的本质就是产品；论述市场机会洞察；以及产品战略定位；产品的设计定位；最后是产品的4p策略，并以“立白洗衣液”为例，从整合营销传播来分析，如何将产品通过各种不同的媒介推向市场。第四部分，是整篇文章的重点，主要是从消费者的消费心理的角度，对“立白洗衣液”产品广告对消费者心理的影响进行系统的分析与总结。第五部分，主要阐述消费动机的概念以及特征，最后围绕产品广告如何激发消费动机来阐述。第六部分也是最后部分，是对整篇论文的总结，并分析一下产品广告的发展趋势。论文的目标就是为了通过案例研究，更好的论证和探索产品广告，怎样才能更深刻的去打动消费者产生了购买欲望，以及它们两者之间的关联。这对于广告事业的长期发展有着更为深远的意义。