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本文从百年老店火宫殿品牌视觉形象出发，阐述了湖湘文化对火宫殿形成、发展、壮大的影响，寻求到文化与品牌视觉形象设计的联系。通过大量的实地考察和资料分析，对长沙老字号发展历程和火宫殿的经营现状及品牌视觉形象系统的表达元素逐一归类分析，总结出火宫殿品牌视觉形象系统的基本表达特征与特色。文章比较系统的运用现代设计艺术学理论，结合大量实例分析、图片示意，根据火宫殿实际情况，提出了几点关于提升火宫殿品牌视觉形象的建议。以望火宫殿品牌视觉形象体系能发扬传统文化优势，整合品牌优质资源，塑造出更具特色的品牌视觉形象并创造出更大的品牌价值。