企业文化是企业发展中的独特管理模式，是文化在企业领域的延伸。随着企业文化研究的深入与发展，企业文化逐渐受到企业界和学术界的厚爱与器重的根本原因在于企业文化作为社会大文化的子系统，客观地存在于每一个企业中。它能给企业的发展带来新的生命活力，给企业带来经济效益，是促进企业经营业绩增长的精神动力，是企业提升优势、在激烈的市场竞争中获得成功的关键。在知识经济、网络经济以及市场经济融合的时代，激烈的企业竞争实际上已成为企业文化的竞争。企业文化通过价值理念的指引、行为的规范及视觉形象的冲击，促使企业对产品质量、速度意识、服务观念、创新等方面不断加以完善，并通过良好的品质、优质的服务、人员风貌、快速反应等在企业外部树立较高的品牌形象和企业形象，从而培育了顾客较高的忠诚度，为企业设置进入壁垒，形成企业长久竞争优势。可以说，企业文化已成为管理、技术、人力资源、产品质量、商誉之外的企业竞争优势新来源，能够减少企业短期行为，促进企业长久发展。本文首先论述了研究的背景和意义，然后对有关企业文化与竞争优势的理论进行了阐述，其次进一步阐述了企业文化的涵义、内容和结构，说明了企业文化的主要功能，以及企业文化与竞争优势的关系。通过对德邦物流公司企业文化建设现状的调查研究，分析了德邦物流公司企业文化建设的成绩与不足，并具体分析了企业文化建设中竞争优势导向不足的原因和影响因素，并在此基础上提出了德邦物流企业文化建设优化的具体措施。希望本文的研究能为德邦物流公司的进一步发展，以及其他物流企业的企业文化建设进而提升竞争优势提供一些借鉴与参考。