体育赛事在整个体育产业中具有至关重要的作用，体育赛事的兴盛与否很大程度上决定了体育产业的规模。随着中国经济的快速发展，我国体育市场的规模也逐渐扩大。我国体育赛事随着1994年甲A足球联赛的举行逐渐开始了市场化和产业化运作。然而，十多年过去了，我国体育赛事不仅正在逐渐陷入难以为继的尴尬境地，还不断的受到各种“洋赛事”强有力的冲击。NBA季前赛、Fl大奖赛、网球大师杯赛、斯诺克台球公开赛……红遍了大江南北，而国内的赛事大多相形见绌，惨淡经营。不能简单的将出现这种现象的原因归咎于赛事水平、体制等客观因素上，必须清醒认识到的是：长期以来，我们对体育赛事的商品属性认识不足，缺乏对体育赛事进行营销的观念和意识，才是导致当前状况的主要原因之一。将体育赛事视为一种商品进行营销，是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。在这个变革的进程中，营销观念的创新是摆在我们面前的不可回避的命题。当今世界，互联网的发展一日千里，网络使企业的营销职能发生了深刻的变革。网络营销不仅是传统营销的创新，更代表了营销发展的趋势，它为企业带来了无限的机遇和巨大的挑战。对体育赛事网络营销进行探讨和研究，是创新性营销体育赛事的一种思考，对提高我国体育赛事市场化运作水平，增强我国体育赛事综合竞争力以及促进我国体育产业的快速发展，均具有理论价值和现实意义。本文以网络营销理论为基础，结合体育赛事作为商品的特殊属性，比较并借鉴国内外成功的体育赛事营销范例，对体育赛事的网络营销策略和方法进行较为系统和全面的梳理与分析，并提出相应的对策及建议。论文采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法、分析归纳法、联机检索法等研究方法，按照提出问题、分析问题、解决问题的逻辑顺序进行论述。首先阐述体育赛事网络营销课题提出的背景和研究意义，然后分别阐述体育赛事营销和网络营销的各自特点，分析网络营销在体育赛事营销中的可行性，接着指出目前体育赛事网络营销存在的问题及其成因，继而从目标与职能、策略组合、工具方法、绩效评价等四个方面对体育赛事如何实施网络营销进行了具体论述，最后得出结论和建议。