改革开放四十多年来中国在经济、社会、文化等多个领域实现快速发展,消费者的消费行为在时代快速变迁的浪潮中不断地进行转变,新的消费理念、消费方式、消费关系不断的充斥着青年们的生活。青年消费者不再满足原有的品质和价格这两方面最基础的消费认知,而是对互动交流,场景体验、社会符号等新型消费方式有了更多期待,需要进行新的解释和研究。为了研究当下青年消费者的消费行为特征及行为背后的影响因素,本研究将青年消费者放置在当前的社会经济文化背景之下,梳理其消费特征和消费关系,结合实发掘青年消费行为特征形成和发展的社会学因素,提高学界对青年消费行为的认识,为国家在对青年消费行为预防和引导等方面提供建议。本研究首先对消费行为相关的文献和研究成果进行梳理,其次从消费社会学的视角出发制定青年费者的消费行为的,结合问卷数据对青年从年龄、受教育程度、消费频率等方面消费参与现状进行了分析,对数据中的各个变量间的差异性进行了统计分析,结合消费现状和社会环境,运用对研究年龄范围内的青年消费行为特征进行了概括和总结,得出青年消费者具有认同性、社会群体性性、文化性、符号性等消费行为特征。针对上述消费行为特征和消费行为转变,本文从社会环境、生活环境、商品生产者和个人因素等宏观和微观方面进行深入的原因剖析。在消费主义越来越盛行的当下,本文青年群体消费行为现状和影响因素对当下青年的消费行为问题进行梳理和阐述。针对当下青年容易出现的消费问题,在个人方面提出青年要增强自身消费行为的认识和判断的建议,在外部方面提出要加强群体生活环境约束、优化社会消费文化宣传环境、树立企业社会责任等建议,期望可以提高对青年消费行为的认识和消费问题的解决。最后本文对研究的内容进行了总结和概括,并结合研究对未来社会消费的发展方向、青年消费者与企业之间的消费关系进行了展望。