随着大数据和人工智能等新兴互联网技术的发展,各行各业的数字化进程逐渐加快,人们的阅读方式也随之发生变化。人们的阅读方式发生着翻天覆地的变化,大部分的电子阅读平台越来越注重产品的交互性和社交属性。但是很多电子阅读平台开始出现跟不上用户需求的局面。例如“豆瓣阅读平台”是国内较早建立的基于移动互联网的阅读社区。但在目前的阅读市场中,发展有所停滞,在运营策划上跟不上时代的发展。本课题以豆瓣阅读平台为研究对象,搜集查阅大量豆瓣阅读平台发展情况的文献资料,结合线上线下的调查研究,并对国内外同类的数字阅读平台进行对比分析,对豆瓣阅读平台在营销模式和传播媒介进行分析,并对豆瓣阅读平台发展中面临的问题提出具体的改进方法和实施策略,对平台的整体设计风格进行整合设计,并提出了平台在内容上的创新和在推广方式上的具体改进方法。希望豆瓣阅读平台通过线上线下的媒介推广与设计实践,改善豆瓣阅读平台传播推广现状,提高平台整体的用户粘性,让豆瓣阅读平台能继续引领当代文化爱好者,吸引更多的文化爱好者加入到豆瓣“精神世界”,为年轻一代的知识分子提供一个更有趣更积极的思想互动平台,发挥更积极的文化价值。