原有的营销往往较为单一,通常是主动进攻型,消费者被动接收的过程。营销时同消费之间达成的交易沟通较为静止,无法直接进行交流,更无法达到活生生的现实营销交流。山东网络广播电视台需要全面打造企业、政府自有手机全媒体,使其拥有一个专属的手机公共信息发布平台和对外宣传的、高效的、具有公信力、权威性的、打破时间、地域等限制的、跨地区、跨平台影响的媒体。为此,山东网络广播电视台决定设计与实现融媒体交互式营销平台。山东网络广播电视台融媒体交互式营销平台前台的功能主要利用Andriod系统进行开发,后台及平台搭建的功能主要采用B/S架构、SSH框架进行开发。营销平台后台及平台搭建功能主要采用SSH框架进行编码,利用Struts框架的标签库与JSP页面共同进行功能的展示,然后利用框架内的Controller控制器控制页面的跳转;利用Spring框架的Service服务类提供的Service接口与ServiceImp实现类进行功能的具体实现;利用Hibernate框架的Dao类提供的Dao接口与Dao实现类利用Mapper映射的Model类完成对数据库的操作。平台后台存储数据使用的数据库为SQLServer2014数据库,前台数据存储在SQLite数据库内。山东网络广播电视台融媒体交互式营销平台实现了前台业务功能、后台业务功能与平台搭建功能,为完成移动支付、一键电话、商品多级管理、自主分销、订单管理、买家操作查询和大数据分析系统等操作提供具体的功能与服务。前台业务功能实现了店铺首页、商品管理、购物车管理、订单中心、收藏中心;后台业务功能实现了店铺管理、商品管理、订单管理、消息管理;平台搭建实现了系统操作、整体设计、自定义频道、系统功能、频道关联。通过山东网络广播电视台融媒体交互式营销平台可以快速打造传统媒体的新型产业链及生态圈,可实现与广告客户的深度合作、县域经济的资源整合、为地方政府和消费者提供一个具有公信力、影响力和覆盖广泛的营销平台。为山东网络广播电视台的经营创收,产业化发展构建一个多元化的平台。