随着电子商务的迅猛发展,网络作为一种销售渠道日益受到学术界和企业界的重视。为了降低成本、扩大市场,企业纷纷建立电子直销渠道。但在传统零售与电子直销并存的双渠道供应链中,由于制造商既是传统零售商的供应商同时又是其直接竞争者,致使渠道冲突成为关注的焦点问题;不仅如此,电子商务环境下双渠道协调又在很大程度上决定着供应链的成功与否。鉴于此,本文以两层双渠道供应链为研究对象,综合运用优化理论、非合作博弈理论以及随机库存理论和方法,在传统零售与电子直销并存的双渠道供应链中,研究了如何设计合同以实现供应链协调并保证渠道成员双赢,从而在全球化竞争的网络经济时代提升供应链整体竞争优势。首先,在考虑产品价格与需求之间存在线性关系的条件下,分析、比较了集中式决策与分散式决策下双渠道供应链的最优定价策略。从传统零售渠道与电子直销渠道合作的角度出发,分别设计了两方收益共享契约和价格折扣机制的契约机制,研究了双渠道供应链的协调问题。运用动态博弈模型论证了所设计的契约可以形成一种有效的内在激励机制,可以保证双渠道供应链成员的双赢。最后,运用算例证实了所设计的契约具有良好的性质和效率。其次,针对随机需求下双渠道供应链库存竞争与协调研究相对缺乏的问题,从需求转移的角度出发,研究了双渠道供应链库存竞争与协调问题。运用动态博弈模型和随机优化模型论证了两方收益共享契约能有效的协调双渠道供应链,并且能实现系统利润的最优以及双方的共赢。最后,运用算例进一步证实了上述两种协调合同的良好性质和效率。最后,在前面研究的基础上,企业在考虑利益最大化的同时也不得不考虑企业风险承受能力,部分企业为规避风险宁愿牺牲部分利益。为了更好的模拟、解释现实情况,进一步假设制造商与零售商都为风险规避者。在这一假设条件下,分别研究了两方收益共享契约与价格折扣机制,如何协调双渠道供应链。运用动态博弈模型和均值-方差模型论证了所设计的契约能有效的协调双渠道供应链,实现双方的共赢、系统利润的更优。最后,通过算例分析了风险规避度对最优决策以及契约参数的影响,同时也检验了所设计契约的有效性。