社交服务网站被称为继门户网站之后的第二代互联网模式和Web2.0的一种核心应用,这类网站本世纪初开始兴起,短短十年便风靡世界,迅速成为互联网的热点领域之一。然而,与其火速攀升的人气与流量相比,社交服务网站的盈利问题一直以来未能很好解决。如何实现盈利是社交服务网站亟待解决的一个难题。本文从传播学的角度出发,针对社交服务网站不同于一般网络传播的特殊性,从传播者与受众、传播内容、传播媒体、传播环境、传播动机与效果等五个方面对其传播要素进行了解析,并对其独特的传播特征进行了创新性的分析与总结。然后在此基础上着重分析社交服务网站的经营管理与盈利模式,探寻其经营管理的有效方法模式。目前国内绝大部分的社交服务网站所共同面临的问题是：尚未实现盈利且未找到清晰有效的盈利模式。当一个社交服务网站发展到一定规模之后,如何依赖其拥有的庞大的用户资源来获取经济效益,实现从“圈人”、“圈地”向“圈钱”的转化?在此本文尝试提出了一个创新性的观点：社交服务网站的盈利并无统一模式,各家网站应具体问题具体分析,寻找适合自己的经营方式与发展道路。此外,本文还从社交服务网站在运营中的问题出发,探讨具有针对性的对策,以期对其运营发展提供理论支持。最后采用案例研究法,对“开心网”这一具有代表意义的典型案例进行深入分析,并对社交服务网站的未来发展趋势做了展望。社交服务网站是用户粘性及活跃程度较高的互联网用户聚合地,其商业价值丝毫不亚于任何一种网络应用服务。对社交服务网站的传播特征及盈利模式进行探究,旨在进一步挖掘其盈利潜力,为社交服务网站构建清晰有效的盈利模式提供一些理论参考,探索将其拥有的庞大的用户资源转化为经济效益的有效途径。这将有助于国内社交服务网站走出盈利困境,为这类网站的健康发展探索行之有效的路径。