伴随着以媒体融合为特征的多屏传播时代的到来,受众接收信息的渠道呈现多样化特点,电视媒体面临前所未有的竞争。新媒体技术使得各种媒介加紧融合,受众不再局限于与单一媒体进行互动接触,而是使用多种媒体接触信息。电视剧想要赢得更多的关注和收视,必须更新营销理念,通过使用诸如移动终端、SNS、网络平台等渠道进行新媒体营销,加强与受众之间的互动沟通。本研究以近五年的国产电视剧作为研究的样本,在研究中运用内容分析法和案例比较法,从整体上把握新媒体时代下电视剧传播面临的新态势。文章从国产电视剧新媒体营销的两大渠道为起点,重点研究国产电视剧当下的新媒体营销现状,主要是以促进互动、加强社交媒体营销、充实新媒体营销人才等为考虑因素,从而分析国产电视剧新媒体营销的策略,剖析国产电视剧新媒体营销存在的问题,最后得出在当前环境下如何使得电视剧的营销更加成功的建议,实现更为有效的新媒体营销。