作为中国沿海开放城市和优秀旅游城市的奉化,旅游资源十分丰富,具有走向海内外的资源禀赋、文化内涵和环境条件,拥有明显而独特的竞争优势。但是奉化旅游所取得的业绩还不够理想,在很大程度上还是“门票经济”,缺乏综合效应。现代服务营销理念缺失、景区产品的宣传促销和整体品牌推广的不足是重要原因之一。面向当前的旅游业,要形成强有力的市场竞争力,必须在产品、形象和营销上做好文章。奉化要实现建设海内外著名旅游城市的战略构想,必须灵活运用服务营销理念,整合旅游资源,精心策划和包装产品,创造需求,与消费者建立长期的、双向互动的关系,建立一种良好的营销策划模式。本文对奉化建设海内外著名旅游城市营销战略的思考分四个部分。首先介绍了奉化旅游业的发展和建设海内外著名旅游城市的目标,在此基础上引出产品(景点景观)已基本确定的情况下如何吸引更多游客的思考,随后综合运用相关营销理论,结合奉化旅游实际,针对性的提出了奉化建设海内外著名旅游城市的三大营销战略和两项政府配套政策设计,希望籍此能对奉化建设海内外著名旅游城市做一些积极的探索。