当今社会信息发达，作为传递信息的方式之一，广告已经渗透到社会的各个角落，成为了人们生活中必不可少的一部分。虽然一则广告由许多元素构成，但是语言却是广告中最重要的元素之一。转喻作为一种基本的思维方式，以人的经验为基础，用一种经验、体验去映射、构建和假定另一种经验与存在。广告语中转喻的应用，巧妙地利用事物特性之间的相似点、邻近性，以及受众的联想点，让广告通过留白给受众开辟了一条接受新事物的新途径，并使其更生动深刻。因此本文试图从认知转喻的角度研究广告语言的转喻机制以及转喻在广告语中的作用。本文的语料是作者随机收集来自不同类型的150条广告语，首先作者运用定量分析，得出了其中共有87条广告语运用转喻，并对整体与部分之间的转喻以及整体的部分与部分之间的转喻进行归纳统计。然后作者又通过定性分析，研究认知转喻在广告语中的运作机制。通过研究发现：(1)转喻在广告语中的运用很广泛，广告是广告者利用整体与部分或整体的部分与部分之间的关系推销商品的一种转喻过程。在这150条广告语中，共有87条运用了转喻，其中整体与部分之间的理想认知模型达到40条，主要包括事物与部分之间的转喻、标量转喻、构成转喻、事件转喻、范畴与范畴成员之间的转喻、范畴与其特征之间的转喻；整体的部分与部分之间的理想认知模型共有47条，主要包含行动转喻、感知转喻、致使转喻、生产转喻、控制转喻、领属转喻、容纳转喻、地点转喻和修饰转喻。(2)转喻之所以能够有效地构建更为简洁、精炼，且更容易理解的广告语言，是由于它特殊的整体与整体以及整体的部分与整体之间的替代关系。为了使对话简洁，人们通常不把自己想要表达的所有信息表达出来，而是借用易感知的突出的相关信息来表达。(3)转喻在广告语言中有着重要的作用和功能，同时也是广告语言研究的新视角。本研究能使观众更好地理解和运用广告语言，并能为广告创作者提供参考。