在2012年12月,习近平提出“中国梦”这一概念的完整表述,引起了国内外的高度关注。中国梦话语具有作为政治话语、民间话语和他者话语进行建构和解读的三重意涵。作为党和政府的最新执政理论成果,中国梦话语甫一出场就决定了其作为政治话语必然的政治意涵;但是作为国家范围内叙事的中国梦,在建构和传播过程中,只有通过作为民间话语的建构和解读,才能成为民族的共同记忆,推动以“想象的共同体”建设为目标的社会整合;同时,与美国梦、欧洲梦等其他地域、国族梦想相对应,中国梦话语必然会被作为他者话语进行建构和解读。随着以Web2.0技术为代表的数字技术和互联网技术的普及,在传统的大众媒介主导的话语空间之外,孕育出一个以数字技术和互联网技术为支撑的全新的话语空间。在这一空间之中,在后现代主义文化思潮的叠加影响之下,话语格局呈现出明显的赋权化、去中心化和祛魅化特征,话语空间(场域)被极大地颠覆和重构。中国梦话语在构建过程中针对这一全新的话语场域呈现出的颠覆性的全新特点,采用了大量能够引起广大民众共鸣和认同的生动表达,在传播内容和传播手段等方面都做出了积极的回应。作为国家叙事的政治话语呈现出了积极的转向。本论文在话语分析的基础上,首先梳理中国梦主题平面广告的多重话语内涵,其次对当前媒介环境中的话语空间(场域)的颠覆性变化进行考察,论证话语构建与转向的必要性和重要性,同时针对本次中国梦主题系列平面公益广告文本进行归纳分析。最后得出结论——作为国家叙事的政治话语,虽然在意义建构中依然存在一些问题,但是基于对全新的话语空间的回应,依然呈现出了多方面的、积极的转向。