近年以来,随着广州经济快速发展,极大地推动了旅游产业的进步,这也促进了旅游文创的发展。旅游文创代表着本地区的特色产品,其主要的特点是地域性强,使得民族文化和地域文化能够更好的融合,从而产生的一种产品,是地区对外展示的名片。本文的研究对象选择了广州地域文化元素在旅游文创产品设计中的运用,系统概括广州地域文化,并提炼出其中的典型元素,加以演绎和弘扬,从而使得其地域文化有了更多的艺术气息,这能够加强其中的民族识别,并实现文化底蕴的丰富和发展。本文共有五章。第一章引言,从本文的研究目的、意义等方面做了介绍,并简单概括了文章结构的各部分内容。第二章则是对广州地域文化元素做了分析介绍,详细介绍了旅游文创产品设计等一系列的概念内涵,最后则以关联性分析,研究了广州地域文化元素与旅游文创产品设计的关系。第三章为本文分析的主要内容,详细分析了广州地域文化元素当前运用于旅游文创产品设计上的情况。其中,将重点放在了广州镬耳屋文化元素、广州粤剧脸谱文化元素、广州扒龙舟文化元素、广州醒狮文化元素等几个方面。第四章则从运用价值的角度开展了进一步的分析,从文化、审美和实用价值等方面一一作了分析探讨。第五章为结论与展望。本文以广州地域文化元素在旅游文创产品设计中的运用开展了具体的分析,第一,从视觉表现和运用方法的角度作为切入点开展分析,分析广州地域文化元素在旅游文创产品中的运用要能够实现“触物生情,图文并茂”的效果,减少雷同带来的负面效果,为消费者提供一种全新体验,并能够让他们产生深刻的印象,从而达到对广州地域文化的传承效果。第二,满足消费者心理需求,通过不同文化元素的选择,并基于移植物衍变、意蕴延伸的理念开展旅游文创产品的设计,实现其销售价值的提升,并增强旅游文创的特征。第三,在旅游文创产品设计方面,融合广州地域文化元素能够实现两者的互惠互利,并凸显出产品的文化、审美和实用价值。