社会经济水平的发展使我国烘焙行业面临新的机遇和挑战,DIY烘焙是当前适应发展要求的优良商业模式,本文探讨了当前DIY烘焙行业的发展现状,并就烘焙行业的网络营销模式及未来发展趋势进行了分析,并以创意DIY烘焙公司为例,以探讨出烘焙行业网络营销实际实施方式,对不足地方加以完善。本文以其为案例展开分析,最终总结出公共性的问题。拟通过网络营销理论的运用与分析,研究创意DIY烘焙公司实施网络营销策略的状况,探讨网络营销在烘焙行业的运用。通过对烘焙行业和特定企业的深入研究,逐步确定本文的研究方法与结构;通过网络营销理论的分析与运用,对网络营销发展的现状、烘焙行业环境、创意DIY烘焙公司的营销现状和网络营销策略等方面展开论证,分析其网络营销现状等方面,从而找出其网络营销优劣势;针对创意DIY烘焙公司的网络营销,分析其微观和宏观环境,进而把其网络营销的目标市场确定下来;以创意DIY烘焙公司的网络营销策略为出发点,结合传统营销策略理论框架,为创意DIY烘焙公司的网络营销策略提出修改建议。本文在研究创意DIY烘焙公司网络营销策略基础上,系统、深入地分析企业通过网络营销手段如何赢利问题,以企业的实际情况为立足点,研究其网络营销策略,得出以下结论:在对企业网络营销策略制定时,应该注重以本公司网络营销环境的具体情况为出发点,把网络营销策略制定出来。网络营销策略应注重协同传统营销策略,实现彼此的优势互补,真正使网络与传统两种营销方式达到默契配合状态,使企业竞争力的得到进一步的增强。烘焙企业网络营销成功不可或缺的因素就是管理信息系统和营销网络成熟化,其发挥着必要保障功能。通过对创意公司的消费者会员时行调查,会员们对品牌忠诚度居中。网络会员在对烘焙产品购买时,对其产生影响的因素具有很多,但85.8%的比例因素源于口感好和具有合理的价格等,公司对自身这些优势应进一步完善突出。烘焙食品企业在网络营销实施过程中,应注重把人性化与温暖的感觉融入设计与建设网站之中,并使其真正能够体现出来。产品质量的高标准和顾客服务的良好状态是烘焙食品行业网络营销实施的最重要支撑,也是必备的不可或缺的因素。烘焙食品企业网络营销成功关键还取决于产品的创新,并结合地域环境特征使所实施的战略具备差异化。