伴随着我国人民生活水平逐步提高，肥胖人群日益扩大，减肥产品行业孕育并发展着，竞争也越来越激烈。市场上的减肥产品主要分为两大类：保健食品类减肥产品和药品类减肥产品，其中药品类减肥产品因为明确的效果和相对可靠的安全保障而占据了减肥市场大部分的份额。从中国减肥产品市场的发展历史看，行业中产品层出不穷，但大部分减肥产品的生命周期很短，一般不超过5年。面对激烈的竞争，一些产品开始尝试打造品牌，延长产品的生命周期。同时减肥产品表现出很强的“诱导型”产品特性，销售量受广告投放额的影响很大，几乎所有的厂商都通过巨额的广告费用支出刺激销量的增长，而名人代言广告是最主要的广告形式。　　 曲美自2000年夏天投入市场以来，始终贯彻树立品牌和以名人代言广告为主的宣传策略，在产品生命周期的不同阶段采用不同的代言人，收到了截然不同的效果。初期巩俐的代言帮助曲美跨过产品导入期，进入快速成长期，使之成为减肥产品第一品牌。但是从2004年开始，这一阶段的代言人广告好像失灵了，导致销售额逐年下降，产品进入了衰退阶段，似乎难以避免减肥产品生命周期短的“潜规则”。然而在2007年，曲美又重新选择了新的代言人，试图扭转衰退的局面，进入了一个看似增长实则充满变数的新阶段。　　 本文通过对减肥产品行业和曲美的研究，对代言人广告策略及其与产品生命周期的关系进行了分析和探讨。