如今,户外运动用品并不局限于专业人士使用,而是更多地被不同年龄、阶层,不同的职业的消费人群接受,户外运动用品的大众化、生活化的特征日臻明显。巨大的市场潜力不仅吸引了更多的知名国际品牌,也让国内品牌从无到有,逐渐发展成熟。面对国际品牌的高举高打,国内品牌在经历了模仿常规户外消费品的初级阶段之后,在产品线的扩张、产品款式设计研发等硬实力方面都在迅速地强化。与国际化的大企业相比,我国户外运动企业存在诸多不足,不仅局限在产品研发等硬指标方面,更为重要是缺乏科学的企业经营管理等软指标方面。纵观本土户外运动企业,他们在日常的经营管理中普遍存在问题,尤其是营销战略方面存在较大问题。本文在系统分析户外用品市场现状的基础上,发现我国户外用品行业是为了的朝阳产业,其市场潜力巨大,但是户外用品行业法律法规还不健全,以及户外用品行业的竞争愈演愈烈,国内户外用品企业所面对压力巨大,此外户外用品的消费观念逐渐发生变化,呈现“泛户外化”的特点。此后,在详细探讨北京探路者的实际问题中对其战略及策略进行了系统梳理,并提出较有针对性的战略优化建议。