作为一种多模态话语,电视公益广告由文字、音乐、图像和色彩等多种模态互相协作编码而形成。央视春晚自2013年播出公益广告以来,至今已有七年。公益广告要向观众传达某种思想或观念,主要载体之一即为符号。春节作为中国传统文化的符号象征,在中国传统文化传播中起着至关重要的作用。由于公益广告的社会性,许多领域的学者对其产生浓厚的兴趣。相关研究主要涉及的领域有传播学、认知语言学、叙事学、中国元素等。然而,较少研究从符号学的角度来研究符号的意义是如何实现的。基于此,研究从符号学的角度出发对央视春晚公益广告中的符号进行分析,进一步揭示符号的表现形式以及其传达意义的内在机制。研究的理论基础是皮尔斯的三元关系理论。皮尔斯指出,符号学的意义在于研究一切符号,这与研究文本央视春晚公益广告中符号的多元化不谋而合。这一理论主要探讨的是符号、对象、解释项三者之间的关系。根据符号与对象的关系,皮尔斯进而将符号分为三种类型:像似符、指示符和规约符。研究选取2013-2019年央视春晚公益广告作为研究对象,采用的研究方法是定量和定性分析相结合。其中,研究以定量分析的方法对央视春晚公益广告中符号的分布进行了统计,以定性分析的方法对符号的实现方式及意识形态意义进行了探讨。研究对这七年21则公益广告的内容进行分析、归纳和整理,探究其中符号的实现方式、分布以及主流意识形态意义是如何通过符号来呈现的。研究发现,在央视春晚公益广告中皮尔斯的三种符号像似符、指示符、规约符都有所体现。就实现方式而言,不同类型的符号表现出不同的实现方式。像似符主要由视觉符号中表示具体地点的环境符号、人物形象符号,听觉符号中的音乐符号和语言符号中的修辞符号来表现;指示符主要由视觉符号中表示天气的环境符号、动作符号,听觉符号中大自然的原生音响符号、人为的音响符号,语言符号中的人称代词符号和方言符号来表现;规约符主要由视觉符号中的形象符号、颜色符号、中国元素符号和语言符号中的象征物符号来表现。就分布统计而言,在央视春晚公益广告中共识别出1278个符号,像似符421个,指示符677个,规约符180个。其中指示符的使用最多,占比53%,以环境符号和动作符号为主。这一分布特点一方面体现了央视春晚公益广告的动态性,另一方面契合了“回归大家庭”的意识形态意义。就构建的意识形态意义而言,像似符、指示符、规约符三种符号通过有机结合来完成国家意识形态意义的建构:对大家庭的回归、对中国传统文化的弘扬以及对中国梦的追求。本研究在皮尔斯的三元理论的关照下探索了央视春晚公益广告中符号的实现方式及其背后所隐含的意识形态意义。一方面证实了皮尔斯符号学的普遍适用性和可操作性;另一方面,将皮尔斯符号学与公益广告话语结合起来,为分析广告话语中的意义提供了指导,为传播者和接收者理解符号蕴含的意义提供了帮助,进一步增强公益广告的传播效果,使其所传达的观念深入人心。