“十二五”时期,我国广告业实现全面、较快发展,取得了显著成就,服务社会经济发展的作用日益突出,在国家“十三五规划”中广告业将是万亿级的市场。但其中传统户外广告粗放式的经营方式已经跟不上移动互联时代的要求,户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代。同时庞大数量的私家车是私家车车身广告的丰富媒介资源,目前暂未被有效规模化开发和利用。论文基于当前国内户外广告行业现状和分享经济的发展趋势,以商务模式创新及价值驱动理论为依据,对户外私家车车身媒体商业模式进行研究和分析,设计并提出基于移动互联网分享经济的车身媒体户外传播商业模式,并由此制定创业计划书。论文从广告主需求、消费者认知和私家车车主需求分析入手;介绍了项目的产品和服务模式;分析了传统车身媒介现状,新经济下的户外车身媒介发展趋势;具体分析了项目的服务运营和营销策略;接着运用竞争战略和价值驱动理论分析了如何发现、挖掘和保持项目价值和竞争优势;对项目做了财务分析和融资规划,并对可能潜在的市场、政策、技术和投资风险做了阐述。论文研究得出的商业模式对广告主(广告代理公司)、广告媒介(车主)、项目平台自身和消费者将产生可观的经济价值。对于社会整体而言,基于新技术应用和传播模式的私家车车身广告能够更有效地传播企业品牌和产品的商业价值,符合有效促进居民消费升级及供给侧改革的国家战略。