随着现代社会的高速发展,包装已经发展为一个成熟的产业。它的作用也不再局限于包裹和保护商品,尤其是在这个市场竞争如此激烈的环境下,促进销售、增加商品的附加价值和满足消费者的情感需求等也逐渐成为了包装的重要功能。酒类包装尤其如此,特别是对那些重视收藏功能和需要馈赠的消费者来说,包装的价值往往超过了酒本身,因此如何设计新颖独特而又具备文化品位的酒包装,就成为了各个酒企业必须重视和解决的问题。随着生活越来越现代化,我们创造的东西越来越缺乏目的性,整个世界都淹没在雷同里,这一现象也使我们失去自我。中国的设计包括包装设计在内,在很长的一段时间内都在模仿和迎合西方的设计风格和理念,这种学习的心态固然无可厚非,但是只知其形不明其神的形式模仿致使中国的设计缺乏艺术生命力,导致设计的同质化。同样的道理,还有另外一些包装设计,怀着传承中国传统的美好心愿,僵化的把传统的一些形式运用到包装设计上也是不可取的。首先,我们一定要有一个客观的心态,无论是对待西方还是传统,我们一定要清楚任何文化都有精华和糟粕,僵化守旧亦或是模仿抄袭都不可能产生优秀的设计。传统宝库是我们的优势,一定要继承,但同时也要学会选择,选择精华才能创造经典。传统元素的运用也要因地制宜,不同的品牌文化、不同层次的消费人群、不同的地域文化等都需要具体情况具体分析,一味单纯的加入一些传统纹样只会造成酒品包装的同质化,甚至会产生陈旧并缺乏时代感的设计,无法感动消费者,也无法建立独特的品牌文化,也就不能让消费者产生对品牌的归属感和信任感,这样的企业,即使市场营销做得多么成功,不久也会消失在人们的视野之外。本文在阅读大量相关文献和借鉴诸多名酒品牌案例的基础上,在包装设计、消费心理学等方面分析如今名酒品牌对传统元素的运用存在的问题,对传统图形、传统色彩、传统文字和传统造型在中国名酒包装设计中的运用进行研究,从而确定传统元素与名酒包装设计结合的必然性与实现途径。