近几年，随着人们生活水平的不断提高以及对丰富物质生活的需要，人们在饮食上更加注重新鲜﹑营养﹑健康，大闸蟹成了人们餐桌上不可或缺的美食。在我国人情礼俗浓厚的氛围下，大闸蟹也成了炙手可热的礼品。因此大闸蟹的价格逐年上涨，作为礼品更是身价倍增。大闸蟹还未到上市时，很多商家已经提前卖出了很多预订券，可以说近些年来大闸蟹需求量呈逐年攀升的态势。我国大闸蟹的品牌众多，许多省份都有颇具自己区域特色的大闸蟹品牌，如江西进贤县的军山湖大闸蟹﹑江苏的洪泽湖大闸蟹﹑山东东营的黄河口大闸蟹等。但是人们最耳熟能详的还是阳澄湖大闸蟹，以至于其他品牌的大闸蟹有时必须贴上“阳澄湖”的标签，才能在市场上争得一席之地，这不得不说是值得我们深思的问题。军山湖大闸蟹作为国家地理标志产品，是江西省的知名品牌，在本省拥有一定的品牌竞争力，但是放眼全国，军山湖大闸蟹的品牌知名度和市场占有率都是比较低的。军山湖大闸蟹作为地理标志产品，对于带动区域经济发展，提高产品的竞争力起着重要作用，因此值得也需要我们进行大力推广，唱响品牌。本文第一章引言部分，简要的介绍了选题背景和意义，研究现状综述以及研究方法。第二章主要介绍品牌的概念﹑内涵以及品牌的构建路径和方法。第三章通过对问卷调查结果的统计和数据分析，对军山湖大闸蟹的品牌现状进行分析，并对其品牌危机进行剖析。第四章对我国其他知名品牌的大闸蟹的品牌特色及优势进行分析，为军山湖大闸蟹提供参考。第五章阐述了军山湖大闸蟹的品牌应如何进行优化，并为其量身制定适合其品牌发展的战略。文章最后以对地理标志产品的品牌打造作为结语。