随着全球化进程的加快,许多高新技术企业将目标转向更广阔的国内外市场。在国内外激烈竞争形势下,企业的广告传播是建立产品品牌、提升竞争力的重要途径,因此如何提升高新技术企业广告传播策略已然成为高新技术企业最为关切的问题。高新技术企业是以知识密集型和技术密集型为特点的高投入、高收益的企业,在广告讯息内容、广告受众定位、传播媒介选择上,与传统企业有很大的差异。高新技术企业广告传播不仅是企业实现经济价值的渠道,也是企业科技传播的出口。既填补了科技产品与需求的鸿沟,搭建了科技与社会的桥梁,更是企业进行科学普及的平台。高新技术企业为了满足消费者的理性诉求和感性诉求,通过广告的形式向消费者传播相关科技信息,获得消费者认同,从而实现市场目标。高新技术企业主要通过数字新媒体和传统媒体向受众传播广告信息,数字新媒体的出现拓宽了高新技术企业广告传播的平台：品牌网站搭建广告传播媒体群,搜索引擎构建广告传播的桥梁,企业利用社交媒体进行广告口碑传播,电子商务平台完善企业的网络营销；同时传统媒介在广告传播上齐头并进：高新技术企业利用行业媒体打造行业美誉度,在展会广告期间传播企业文化,电视媒体塑造企业知名度。随着数字新媒体的崛起,消费者生活方式和消费模式的转变,高新技术企业广告传播也随之出现了新的特点：广告传播渠道的融合性、广告信息多元化、广告与销售渠道互通性和广告目标准确性。由于许多高新技术企业广告传播的发展还不成熟,不同程度地存在广告媒体多元性不强、一些企业中广告专业人才缺乏、受众数据库完整性较差、一些消费性技术产品的广告信息大众化程度不高和线上销售覆盖率较低的问题。企业应强化品牌意识,提高广告媒体多元化和针对性。从市场拓展出发,高新技术企业应从具有封闭特点的专业型、行业型逐步向社交型转变。建立完整的受众数据库,同时加强吸收培养复合型广告人才队伍建设。