随着互联网技术的发展和广告业需求的发展,互联网广告业应运而生并快速发展起来。互联网广告业中,以实现广告精准投放为目标的程序化购买广告发展势头最为强劲。互联网精准投放广告凭借巨大的经济优势和技术优势,于2008年在美国首先发展起来,之后发展范围迅速拓展到全世界。互联网广告要达到精准投放的效果,需要收集、分析互联网用户的个人信息。其涉嫌侵犯用户的网络隐私权,造成用户信息泄露等法律问题。在互联网精准投放广告产业大势发展的背景下,我国需要完善相关的对策以规制其造成的法律问题。本文主要由四部分构成。第一部分简要介绍互联网精准投放广告的现状。本部分主要分三个方面介绍互联网精准投放广告。第一个方面主要介绍互联网精准投放广告基本现状。第二个方面简要介绍互联网精准投放广告的具体流程。第三个方面简要比较互联网广告精准投放广告与传统展示类广告的区别,并简要介绍以精准投放广告为核心的程序化购买广告在中国和美国的行业发展状况。第二部分分析了互联网精准投放广告的优势及相关法律问题。这部分主要通过正反两面来阐述互联网精准投放广告带来的影响。一方面,互联网精准投放广告为消费者,相关企业及整个社会带来便利和优势。另一方面,互联网精准投放广告也带来一系列法律问题。本文将互联网精准投放广告的流程分为三个阶段,分别介绍其带来的法律问题。在用户信息收集阶段,主要探讨侵犯用户的网络隐私权的问题;在用户信息使用阶段,主要探讨给用户造成信息泄露及信息买卖等法律问题;在广告投放阶段,主要探讨互联网用户网络安宁权的问题和现实生活中隐私泄露的问题。第三部分对互联网精准投放广告的国内外案例及立法现状进行简要介绍。这部分主要介绍国内的朱烨诉百度隐私案和美国谷歌浏览器设置cookie侵犯互联网用户隐私权案。上述案例都是由互联网精准投放广告而引起的涉嫌侵犯互联网用户的相关隐私权的案例。简要介绍和分析我国和美国对上述案例的处理思路和法院观点。根据案例情况,在大数据时代下国内外并没有可以全面保护用户个人信息的法律。其次,本部分简要对比分析美国、欧盟和我国在这方面的保护模式和立法现状。第四部分探讨我国在互联网精准投放广告的方面的对策。基于我国法律现状和互联网精准投放广告的现状,并借鉴于国外相关法律和思想,探讨我国在互联网精准投放广告方面应该建立怎样的规则。基于保护互联网用户的合法权益和给予互联网技术必要发展空间的立场,我国需要完善的对策主要为三方面,完善相关法律法规,健全行业自律,增强互联网用户的维权和自我保护意识。首先在法律规制方面,主要从以下方面入手,对收集信息的范围,对收集信息的人群,对投放的广告类型,用户的个人信息泄露及相关责任,投放的广告的关闭的选择权,法律责任形式等几个方面讨论规制。其次在行业自律方面,基于我国在互联网行业自律方面缺失,我国需要借鉴美国的互联网行业自律模式。最后增强互联网用户的维权和自我保护意识。