每一个时代都有不同的性别关系模式及两性差异的叙事,它既是人理解自身和社会的基础,更是社会权力关系的基础组成部分。20世纪80年代以来消费主义文化在中国扩张,消费主义文化引导的社会风尚和生活方式为中国中产阶级所推崇。媒介根据这一背景所提供的文化价值逻辑想像女性、定位女性,“女性形象”成了媒介想像和喻说现代生活不可或缺的叙述图像。本论题试图另辟蹊径,以符号分析为策略,从性别想像的角度,对女性时尚杂志的女性形象展开解读,旁以消费主义文化的蔓延为语境,阐释“女性形象”所包含的社会文化建构与性别认同的多重涵义。媒介所建构的女性形象,是以男性对他者(女性)想像为基础。在想像他者(女性)中,男性自己虚构自我性别主体得到认同,获得自我认同的想像性满足；为了增加本体安全,女性认同既有的熟悉的社会性别关系模式。社会性别话语正以前所未有的庞大规模被编码于媒介文本,在日复一日之中建构人们的性别意识。话语本身即是权力的产物。有着等级秩序的性别关系模式,揭示了父权制意识形态在消费主义文化中以独特的运作策略传播着。