随着我国移动通信4G牌照的发放和大量国内外资本注入移动互联网广告市场，移动互联网广告营销势必将成为广告业最具竞争力的核心业务之一。目前我国移动互联网广告营销尚属发展初期，因此对其产生的背景、运行现状和未来方向的把握将有助于我国移动互联网广告业务向着正确健康的方向前行。本文以传播学、广告学、市场营销学等理论为背景，对移动互联网的特性和传播模式等进行分析研究，系统总结了移动互联网广告营销的概念、特征、类型，并在这些理论基础上，提出移动互联网广告营销的具体策略，同时依据移动互联网市场的最新研究数据来揭示移动互联网广告营销时代的到来。文章的最后，对我国移动互联网广告营销的传播效果和社会效果的测定提供了方法和手段，指出了当前制约移动互联网广告营销效果的难点和问题，以及相应的解决策略和措施，并对移动互联网广告营销的未来趋势进行了合理的展望。