在现代社会中集体怀旧事件叠起，这种由个人偶感向社会群像转变的现象，引发了人们对怀旧领域的研究，本文从怀旧概念的演变入手，把怀旧放在现代语境下，通过对其原因的剖析，分别研究怀旧审美与怀旧消费，以及二者的内在联系。首先，怀旧感是人们最自然的生理年龄的反射，主观上是人性的本能，客观上又与人生境遇、速度控制、空间距离有关，再加上如今大众媒介的催化，现代怀旧作为安全感的依托自然应运而生，且范围和影响不断扩大。怀旧审美自然会刺激怀旧消费，透过怀旧消费，能够看出现代人消费具有审美性、意义性、文化性等特点，而不再是单纯追求简单的物质保障，在审美拉动消费带来直接经济效益的同时，怀旧消费还能助于怀旧文化的再度传播，带来不可小觑的社会效益。在双向互利的环境下，不少企业和品牌嗅到商机，企图利用怀旧抢占市场，但我国的怀旧产品市场仍存在经营粗犷、产业链短等缺陷，所以在实战营销中，对产品怀旧元素的运用和把握还应从长计议。首先要做好怀旧对象的市场细分，因为每代人都有不同的记忆符号，相应的也会产生不同的怀旧需求，准确细分，有助于针对性的满足。其次，应划清产品性质，针对老字号品牌和可融合怀旧元素的新产品要区别对待，老字号产品在怀旧营销上有着天然的优势，但单靠“旧”的力量显然已不符合时代要求，要想使老品牌焕发青春、可持续发展，应借助公关、广告、文化传播等现代手段，做好品牌延伸，赋予其新时代的精神；而对于在怀旧市场上想分一杯羹的新产品，则主要通过怀旧营销手段和跨界合作的方式来赢得消费者。总之，无论从市场经济角度还是社会文化角度，相信对怀旧审美和怀旧消费的研究都具有积极意义和重要价值。