随着网络传播的迅速发展和普及,地方新闻网站自2001年大规模创办以来从无到有,从弱到强,不仅成为网民获取地方信息的重要窗口,而且成为地方对外宣传的主要阵地,其影响力越来越大,其重要性越来越突出。但是,与商业门户网站的高歌猛进相比,与中央新闻网站的权威影响相比,与传统新闻媒体的品牌效应相比,地方新闻网站仍然面临着体制不顺、经营乏力、影响力有限等诸多发展的瓶颈及困境。如何在激烈的媒介竞争中突破重围,打造地方新闻网站的品牌,提升其影响力与公信力,是一个亟待解决的时代课题。本文在梳理网络传播基础理论和地方新闻网站发展历程的基础上,运用传播学、经济学、管理学等相关学科的知识,以素有“中国地方新闻网站第一品牌”之称的湖南红网为典型个案,着重分析了地方新闻网站在发展定位、运行体制和赢利模式等方面的突出问题,并从内外两个方面提出了地方新闻网站的发展战略。本文认为,地方新闻网站对内的战略就是通过加强内容建设来提升自身实力,其核心是“创新”,具体举措有四条,即强化原创,突出地方特色；加强互动,注重舆论引导；网络问政,提升服务水平；打造精品,发挥品牌优势。地方新闻网站对外的战略是通过加强经营管理来提升市场竞争力,其关键是“合作”,具体举措亦有四条,即理顺机制,建立现代企业制度；媒介融合,整合新闻传播资源；加强合作,提升营销管理水平；改进技术,培育核心技术力量。本文的主要创新点在于灵活运用大众传播学理论分析地方新闻网站这一新兴媒介,探讨经典传播理论的当代价值与实践应用,比如论文对红网在党的十八大期间新闻报道的“议程设置”进行了深入分析,对网络新闻媒体的舆论引导功能做了学理和实证上的肯定。总之,在日益激烈的媒介竞争环境中,在媒介融合时代已然来临的大背景下,地方新闻网站只有抓住发展机遇,树立竞争意识,明确发展路径,掌握突破方法,才能做大做强、做实做优,真正成为市场主体和主流媒体。