网络媒体基于网络的先天技术优势及其作为媒体的信息服务功能,注定成为网络经济与传媒产业实现对接的最佳组合。作为网络媒体中的重要组成部分,新闻网站依托于传统媒体而诞生,是传统媒体功能的延伸,又具有不同于商业网站的经营特性。在激烈的竞争中,新闻网站既肩负有新闻宣传的责任,也有着盈利的市场需求,因此新闻网站必须利用自身有别于传统媒体和商业网站的独有优势,并结合二者在盈利方法上的经验,总结出一套可行的经营模式。目前新闻网站在信息经营、网络广告、内容开发、物流经营上取得了一定的效果,但在现实条件下还存在着一些制约其发展的问题。这些问题既有新闻网站自身存在的主观因素,如经营和创收能力有限、网络人才有限,也有客观存在的诸如网络普及率不高、政策管制、资本流管制、集团利益的冲突、传播立法欠缺等外在原因制约。新闻网站必须认识到当前所处环境的局限,利用好发展中的机遇,在加强信息资源建设、加大与商业网站的整合、深入公共服务领域等诸多方面探寻出未来经营的方向。