在贸易保护主义抬头、国外疫情失控等多种因素的影响下,我国传统的国际贸易受到了冲击,传统国际贸易增速不再强劲。与此相对,作为国际贸易和互联网结合的新形式,跨境电商一方面可以满足疫情情况下的消费者“零接触”的需求,另一方面也可以满足消费者对于世界各国产品的需求,为经济发展注入新活力。积极利用跨境电商的多种优势,与传统的对外贸易彼此互补,推动我国对外贸易平衡发展。本文结合理论分析“天猫点评”对“天猫国际”消费者购买的影响机制,通过收集“天猫国际”6类产品的相关数据,分别进行整体样本回归和分类别样本分析,从微观角度研究“天猫点评”对于“天猫国际”进口销量的影响。首先,整体实证结果表明,“天猫点评”数量、“天猫点评”的差评率、商品评价数正面影响“天猫国际”进口销量,而商品追加评价、价格对“天猫国际”进口销量有负面影响。其中,“天猫点评”数量对进口销量有最大影响。然后,围绕个人护理、面部护肤、时尚彩妆、营养保健、食品酒水、母婴产品6类产品进行分样本回归,分析“天猫点评”分别对这六类进口销量影响。分样本实证结果表明,不同的解释变量对不同类别的产品的销量影响不尽相同。最后,本文根据实证结论分别向“天猫国际”平台和店家提出对策建议,以求推动“天猫国际”进口销量的增长,从而促进我国跨境电商进口贸易的发展,形成跨境电商进出口动态平衡。