随着新产品研发技术的飞速发展和消费者自身素质的不断提高,消费者在面对新产品的的不确定性的预测上有着不同程度的风险偏好。消费者的心理承受能力越强,意味着消费者是风险积极型的。相反,消费者心理承受能力越弱,意味着消费者是风险厌恶型的。还有一种风险中立型消费者,也称作理性消费者。消费者偏好的差异化和个性化使传统的趋同化的市场环境难以满足消费者的正常需求,可见,消费者的风险偏好在厂家的决策中起到举足轻重的作用。因此,基于消费者风险偏好的供应链定价和库存研究对商家具有重大意义。本文综合考虑了消费者策略行为、消费者估值不确定性、消费者对价格的依赖程度以及市场上存在替代品情况下的基于消费者风险偏好的供应链定价和库存研究。研究内容主要包括以下三个部分:第一,基于报童模型,在分散决策和集中决策两种模式下,考虑了策略消费者行为以及消费者估值不确定性下消费者风险偏好对供应链定价、库存、利润的影响,并针对策略型消费者和混合型消费者分别建立模型,从消费者效用函数出发,利用逆推法求解所建立的动态规划模型得出考虑消费者风险偏好下供应链最优库存和定价策略。第二,考虑了市场上存在替代品的情况下消费者风险偏好对供应链库存、定价、利润的影响。针对短视型消费者和策略型消费者同时存在的情况建立了动态定价模型,得出消费者在不同阶段购买不同产品的顺序以及最优定价和库存策略。第三,构造了消费者依赖参考价格的效用函数。从此效用函数出发,针对混合型消费者建立动态定价模型,得出考虑消费者风险偏好下供应链最优库存和定价策略。通过研究得出以下结论:一,集中决策下的两阶段定价更低,而商品的定价降低,会使消费者的需求量增加,同时全价期间的订购数量增加,这样会提高市场份额,增强厂商的市场竞争力。当市场上同时存在混合型消费者群体即策略型和短视型时,消费风险偏好系数越高,制造商的前后两个阶段的最优价格越低。二,经过计算后可得到厂商两个阶段两种商品的最优价格公式,在这种情况下厂商收益最大,通过数值分析相对质量参数、产品的估值变化率、消费者风险偏好三种因素对两阶段动态定价和库存量的影响。三,经过计算得到了消费者会参考历史价格的情形下厂商的最优价格公式,并分析了相对质量参数、产品的估值变化率、消费者风险偏好三种因素对两阶段动态定价和库存量的影响。