党的十六大以来，我党从文化队伍建设、文化设施投入、文化产业扶持、文化机构改革等方面加大对文化的投入，群众文化发生了飞跃性的发展。群众文化传播者们开始向大众传播媒介深入，试图利用传统媒体和新媒体的力量将群众文化传播效果扩展到一个新的水平，如何利用好文化传播的手段，促进群众文化发展成为了研究的新领域。本文以三水区为例，应用传播学理论，使用调查研究、定性的实地研究和文献研究方法，跨学科综合研究了群众文化传播，旨在探索性地对群众文化传播做一次案例研究，以期推动群众文化传播的发展，服务于群众文化建设实践。在对三水区群众文化传播的实地调查和特征分析的基础上，结合不同地区案例，重点分析了佛山市三水区群众文化传播实践中群众文化传播主体的情况、传播内容、传播渠道、受众情况和传播效果评价机制，总结了佛山市三水区在群众文化传播实践中存在的主要问题，并对佛山市三水区群众文化传播提出了优化策略，即推进传播主体多元化、传播内容差异化、传播媒介扩大化和传播效果绩效评估制度化四个措施。